Née d’un besoin profond d’apaisement en pleine période de bouleversements, Léoné est une marque d’infusions qui raconte avant tout une histoire intime. Celle de sa fondatrice, Kenza Allal, partagée entre Paris et Luxembourg, entre création instinctive et quête de bien-être. À travers des compositions biologiques pensées comme de véritables rituels du quotidien, elle infuse ses émotions, ses voyages et ses souvenirs dans chaque mélange. Avec Sunset in Luxembourg, elle imagine une parenthèse de calme inspirée par le retour aux sources et les fins de journée qui apaisent l’esprit. Rencontre avec une entrepreneure qui fait du thé un langage sensible, sincère et profondément personnel.
Rédaction : Alina Golovkova / Photos ©Léoné
Comment est née Léoné ? À quel moment l’idée s’est-elle imposée comme une évidence ?
J’ai créé Léoné pendant la période du Covid. Comme beaucoup, je me sentais très angoissée par cette période anxiogène, et j’avais le sentiment que tout le monde autour de moi avait besoin de prendre soin de soi, mentalement et physiquement. J’ai commencé par une première composition bien-être, detox, simplement pour tester. Quand j’ai vu que cela plaisait autour de moi, j’ai continué : j’en ai créé une, puis une autre, et ainsi de suite… et ça a pris. Au départ, la marque n’avait pas de vocation lucrative. Elle a été pensée pour aider. Je crois d’ailleurs que c’est ce qui m’a permis de la développer.
Quel a été votre parcours avant de vous lancer dans l’entrepreneuriat ?
J’ai longtemps partagé ma vie entre Paris et Luxembourg. Paris pour mes études de mode, puis Luxembourg pour le travail. Pendant des années, j’ai fait des allers-retours entre les deux villes. C’est pour cela que le Luxembourg fera toujours partie intégrante de l’ADN de Léoné.
Le thé est un univers chargé de traditions. Qu’est-ce qui vous a donné envie d’y apporter votre propre vision ?
Le thé et les infusions me fascinent justement par leur histoire et leur culture. Je trouve cela très beau de voir à quel point le thé est entré dans différentes cultures, toujours accompagné d’une vraie convivialité. Que ce soit la cérémonie du matcha au Japon ou le thé à la menthe de ma mère, il y a toujours une dimension de partage et de transmission qui m’inspire énormément.
Y a-t-il eu un déclic, une rencontre ou un moment fondateur dans cette aventure ?
Véritablement, ce sont toutes les personnes qui ont aimé Léoné au début de la marque. J’ai fait les choses avec le cœur, pour les bienfaits. Les premiers clients, les collègues, les amis ont été essentiels.
Il y a aussi eu une rencontre marquante avec Leonardo, chef du restaurant OiO. J’adore ses valeurs et j’ai été très honorée que Léoné soit à la carte de son restaurant dès le tout début de la marque.
Comment définiriez-vous l’ADN de Léoné en quelques mots ?
Léoné, c’est vraiment mon histoire. Je fais les choses assez spontanément, sans trop réfléchir. Je vois la marque comme un espace bienveillant et chaleureux.
Qu’est-ce qui distingue vos thés de l’offre existante sur le marché ?
Je me concentre vraiment sur les bienfaits des plantes et j’essaie de faire en sorte que chaque thé réponde à un besoin précis. Tout est bio, responsable, et la qualité des feuilles et des ingrédients est premium. Après ça, on ne revient plus aux thés en sachet.
Accordez-vous une importance particulière à l’origine des feuilles et aux méthodes de culture ?
Évidemment. Je ne voulais pas créer quelque chose de négatif pour l’environnement ou pour la santé. Tous les ingrédients sont biologiques et je travaille avec peu de fournisseurs, dont j’étudie longuement les processus de récolte et les conditions d’exploitation.
Quelle place occupent le goût, le bien-être et l’esthétique dans votre démarche ?
Comme c’est une marque qui me correspond, je soigne particulièrement l’esthétique, en lien avec mon style personnel. Tout est fait de manière assez spontanée, selon mon humeur et mon inspiration du moment. Par exemple, Detox à Capri a été créé à une période où je faisais beaucoup d’anxiété, Belle de Rome parce que je souffre du syndrome prémenstruel. Tout est d’abord testé sur moi. C’est ce que j’aime avec Léoné : c’est vraiment ancré dans mon quotidien.
Chacun de vos thés semble raconter une histoire. Pouvez-vous nous parler de Sunset in Luxembourg ?
Les thés ont une histoire à mon image. Tous les noms rappellent l’un de mes voyages. Sunset in Luxembourg est une infusion calmante, pensée pour aider à dormir. Rentrer voir ma famille et mes amis au Luxembourg m’apaise énormément. C’est cette sensation de calme et de sérénité que j’ai voulu retranscrire dans cette création.
« Rentrer voir ma famille et mes amis au Luxembourg m’apaise énormément. C’est cette sensation de calme et de sérénité que j’ai voulu retranscrire dans Sunset in Luxembourg, qui est une infusion calmante pensée pour aider à dormir. »
Kenza Allal, fondatrice de Léoné
En tant que jeune femme entrepreneure, quels ont été les principaux défis rencontrés ?
Être une femme est une force. Je fais les choses avec passion et détermination, mais toujours avec le cœur. En tant qu’entrepreneure, il y a énormément de difficultés, et les personnes qui vous découragent dès le début n’aident pas. On m’a dit que le secteur du thé et des infusions était bouché et très concurrentiel. C’est vrai, mais il faut quand même y croire. On a toujours quelque chose à apporter.
« Même dans un secteur très concurrentiel, on a toujours quelque chose à apporter. »
Kenza Allal, fondatrice de Léoné
Quel regard portez-vous sur l’entrepreneuriat féminin aujourd’hui ?
J’admire énormément les entrepreneures. Beaucoup de mes amies ont leur marque ou sont à leur compte. On se soutient beaucoup et on essaie de collaborer dès que possible. On peut vite se sentir seule ou dépassée, mais cette solidarité est très forte, et je trouve ça très beau.
« Être une femme est une force. Je fais les choses avec passion, mais toujours avec le cœur. »
Kenza Allal, fondatrice de Léoné
Quelle est votre vision pour Léoné dans les années à venir ?
J’ai beaucoup évolué depuis la création de la marque en 2020. J’avais 25 ans, j’en ai 30 aujourd’hui, une nouvelle décennie. J’ai envie de rebrander complètement Léoné pour que cela corresponde davantage à la personne que je suis aujourd’hui. Une nouvelle identité visuelle, mais surtout de nouvelles compositions. J’ai découvert beaucoup de types de thés et d’infusions lors de mes récents voyages, que j’ai hâte de proposer.
Où peut-on retrouver vos thés aujourd’hui ?
Principalement sur mon site internet : shopleone.com.
