L’industrie de la mode s’évertue à mettre en place de nouvelles pratiques pour amoindrir son impact sur l’environnement. Une chose qui passe essentiellement par l’utilisation de matières plus respectueuses de la planète, le recyclage, et la seconde main. C’est ce que propose aujourd’hui la marque Gant, qui fait le choix d’offrir une seconde vie aux vêtements non utilisés de ses clients en échange de bons d’achat.

L’urgence climatique compte aujourd’hui parmi les problématiques avec lesquelles doivent composer les acteurs de la mode. Il s’agit même de l’une de leurs principales préoccupations pour contribuer à réduire l’impact de la deuxième industrie la plus polluante au monde. Si certains multiplient les partenariats avec des start-up pour dénicher les matières durables du futur – champignon, pissenlit, et autres déchets de maïs – d’autres se tournent vers le recyclage, voire l’upcycling, pour jouer sur le levier du gaspillage. Mais nombre de professionnels du secteur multiplient également les initiatives pour que les vêtements passent de main en main, à moindre coût, pour leur allonger leur cycle de vie.

C’est le cas de la marque américaine Gant qui poursuit ses efforts en matière de mode responsable avec “Second Life”, une application mobile permettant aux retailers de collecter et de revendre des articles de seconde main dans leur(s) magasin(s). Les clients ont dès aujourd’hui la possibilité de déposer les vêtements et accessoires qu’ils n’utilisent plus dans des boutiques équipées de ce programme. L’objectif ? Éviter que les produits Gant ne finissent au fond d’une armoire sans possibilité aucune d’exploiter (tout) leur potentiel.

Un bon d’achat pour chaque vêtement déposé

Plus concrètement, le client qui souhaite déposer un article non utilisé pourra dans un premier temps le faire estimer, avant de profiter d’un bon d’achat de la valeur dudit produit. Seule démarche à faire pour le public, qui pourra ensuite renouveler sa garde-robe à sa guise. Les vêtements déposés pourront eux être proposés à de nouveaux acheteurs via la plateforme de seconde main Vestiaire Collective, ou via des espaces dédiés dans les boutiques de la marque.

“Avec un entretien approprié, une chemise de qualité supérieure peut durer 20 ans, en favorisant une garde-robe durable et éco-responsable. Les sept règles sont les suivantes : réutiliser, rafraîchir, refaire, réparer, réserver, recycler et ré-aimer. Nous voulons inspirer et inviter les consommateurs à prendre une responsabilité commune pour prolonger la vie de leurs vêtements”, explique Jessica Cederberg Wodmar, directrice durabilité chez Gant.

Pour le moment, l’initiative est proposée dans trois points de vente en France : les boutiques du Boulevard des Capucines et du Boulevard Saint-Germain à Paris, et la boutique de Bordeaux.