H&M abandonne les podiums au profit d’une expérience théâtrale immersive dans le désert de l’Arizona, aux Etats-Unis, pour présenter sa collection printemps/été 2019.
La ligne haut de gamme H&M Studio a choisi de présenter sa prochaine collection à Sedona sous forme d’une narration fictionnelle et d’une série d’événements interactifs organisés trois jours durant devant un parterre de participants triés sur le volet.
“Nous voulons avant tout célébrer la spiritualité, la beauté et le sens de l’exploration en lien avec Sedona dans l’Arizona avec un événement vraiment unique”, a commenté Keith Baptista, co-fondateur et directeur de l’agence Prodject, qui collabore à l’initiative.
“Nous espérons que nos clients vivront une expérience unique, en prenant part à l’installation théâtrale et immersive que nous avons élaboré, et que nos clients pourront aussi voir notre nouvelle collection, qui allie des articles pratiques et des alternatives plus glamour pour le soir”, a ajouté Kattis Bahrke, directrice de la communication d’H&M.
C’est le dernier projet en date d’une grande marque qui cherche à aller au-delà du traditionnel défilé pour présenter ses collections, dans un contexte où de nombreux acteurs du secteur de la mode revoient leurs codes de présentation.
En octobre dernier, par exemple, les invités de la présentation Moschino [tv] H&M étaient conviés à s’équiper d’un casque avant d’entrer dans une sorte de téléviseur où la collection était présentée en réalité augmentée. En septembre, la marque britannique avait dévoilé une série d’expériences immersives à Séoul pour marquer le lancement de sa collection automne/hiver 2018. De son côté, le créateur Tommy Hilfiger fait parler de lui depuis plus de deux années en proposant “TommyNow”, une initiative de présentation de mode différente avec des éléments interactifs comme des manèges, des concerts voire même des food trucks.
